Führungsrahmen
Vision
Mission = Geschäftsidee
Unternehmensleitbild
•Bei IKEA spricht man von der Mitarbeiteridee
Was tut IKEA für seine Mitarbeiter?
•„DU“
•Open Door Policy
•Gleichbehandlung
•Extras wie:
–Tertialessen
–Leihfahrräder
–Rückzugsräume
–Altersvorsorge
–Weihnachtsbaum
–…
Corporate Identity
Corporate Identity
CorporateDesign
CorporateCommunication
CorporateBehaviour
Corporate Behavior
•Feste und Aktionen (Midsommar, Krebsessenin August, Knut – Ausverkauf, Lucia – Fest imDezember, …)
•Schwedische Organisationsstruktur
•Mitarbeiter (siehe Mitarbeiteridee)
Corporate Communication
•Katalog
–Kostenlos
–12 Monate Preisgarantie
–Abbildung aufwändig inszeniert
•„Du“ – Kommunikation
Corporate Design
•Unternehmensfarbe „Blau und Gelb“
•Ikea – Elch
•Inbusschlüssel
•Einrichtungshäuser – Konzept
•Produktnamen schwedisch
•IKEA Restaurants
•Schwedenshop
•Sortiment (formschön, funktionsgerecht, günstig)
Unternehmenskultur
Werbeslogan
•Lebst du noch, oder wohnst du schon?
•Weil es dein Zuhause ist